Информацияны иштетүүгө негизделген объекттин символикалык сүрөтү – бул сүрөттөлүш түшүнүгү. Жыл өткөн сайын коомдун аң-сезимине таасир этүү процессинде образдын ролу гана өсүүдө. Массалык аң-сезимге коммуникативдик бирдиктердин жардамы менен гана таасир этүүгө болот. Сүрөт түрлөрү көптөгөн кошумча факторлорго негизделген.
Негизги ингредиенттер
Кандайдыр бир сүрөт белгиленген өзгөчөлүктөр менен мүнөздөлөт, аларды төмөнкүлөргө бөлүүгө болот:
- Биологиялык.
- Коммуникативдик.
- Социалдык.
- Мифологиялык.
- Профессионалдуу.
- Контексттик.
Белгилердин ар бири өзүнүн өзгөчөлүктөрүнө ээ жана сүрөттүн ар кандай аймактарын мүнөздөйт. Заманбап дүйнөдө образдын түрлөрүнүн жана кийимдердин эволюциясы, аң-сезимсиздик, жүрүм-турум, сырткы көрүнүш ж.б. сыяктуу факторлор өз ара байланыштуу.
PR адистери
PR-адистер имиджин түзүү үстүндө иштеп жатышат. Алардын милдети - ишмердүүлүктүн бардык чөйрөлөрүндө бардык мүнөздөмөлөрдү ишке ашыруу,оозеки, визуалдык, окуя чөйрөсү сыяктуу. Өз тармагындагы профессионалдар имидж деген эмне экенин, имидждин түрлөрүн жана уюмдун имиджин билиши керек. Бул аспектилердин ар бири бири-бири менен тыгыз байланышта.
Жеке
Бул типтеги образ – адамдын образы, башкалар тарабынан кабыл алынган мүнөздөмөлөрдүн жыйындысы. Образдын калыптанышы жана өнүгүшү төмөнкү факторлордон көз каранды, алар адамдын башкалардын ар кандай кабылдоосу негизделет. Негизгилери:
- Сырткы маалыматтар, анын ичинде физиогномия, мимика, моторика, тембр.
- Жүрүм-туруму, ал сүйлөө манерасы менен стилине, кийимине, баскан-турганына жана адамдын биринчи таасири кандай таасир этет.
- Социалдык статуска, билимге жана кесиптик сапаттарга негизделген мүнөздөмөлөр.
- Эң негизги фактор – бул өзүн кабыл алуу. Адамдын жалпы элеси жана коом тарабынан кабыл алынышы адамдын өзүн кандай кабыл алганынан көз каранды.
- ММК камтылган ортомчулар тарабынан түзүлгөн сүрөт. Мындай сүрөт максаттуу аудиторияга багытталган, аны менен түз байланыш күтүлбөйт.
Адамдын образы көптөгөн кошумча жана коштоочу факторлордон көз каранды.
Сүрөттүн типологиясы
Илим сүрөттүн үч типологиясын билет: функционалдык, контексттик жана салыштырма. Ар бир типология өзүнүн өзгөчөлүктөрүнө негизделген. Сүрөттүн негизги түрлөрүн талдап чыгууга убакыт келди.
Функционалдык мамиле
Бул типология иштөөгө негизделген жана төмөнкү сортторду камтыйт:
- Күзгү түрү өзүн-өзү кабылдоого жана өзүбүздүн өзүбүздүн оюбузга жана сапаттарыбызга негизделген.
- Учурдагысы башкалар сырттан көрүнүш деп аталган сүрөттү кандай кабыл алганына негизделген. Бул тармак PRда өзгөчө мааниге ээ, анткени максаттуу аудиториянын кабарсыздыгы жана туура эмес таасир имиджге адамдын иш-аракеттеринен жана реалдуу аракеттеринен кем эмес таасир этет. Учурдагы сүрөттүн негизи абалга жараша туура түрү болуп саналат.
- Desirable - биздин умтулууларыбыздын жана максаттарыбыздын чагылышы. Бул типтеги айкын демонстрация уюмдарды жана партияларды баяндоо болуп саналат. Көбүнчө мындай өзүн-өзү сыпаттамалар келечекте эмнеге жетишүү керектигин чагылдырат.
- Уюмдун имиджи корпоративдик. Ал репутацияга, ийгиликке жана жетишкендиктерге, туруктуулукка жана максат коюуга негизделген.
- Бир нече имидж өз ишин бир нече көз карандысыз түзүмдөрдүн жана уюмдардын катышуусунда баштайт. Мисалы, бул иш-аракеттери көптөгөн өлкөлөргө жайылган жана бирдиктүү символдор, кызматкерлердин формасы, түстөр менен колдоого алынган авиакомпаниялар болушу мүмкүн.
Бул факторлор функционалдык типологиянын негизи болуп саналат.
Салыштырма сүрөт
Бул технология бир эле учурда бир нече объектилердин сүрөттөлүш мүнөздөмөлөрүнүн салыштырма анализин жүргүзүү үчүн колдонулат. Дал келүү ыкмасы сүрөт түрүнүн эң таасирдүү мүнөздөмөлөрүн аныктоого мүмкүндүк берет.
Контексттик мамиле
Бул татаал, элементтердин ар бири бири-бири менен макулдашылган. Ар бир өзгөчөлүк бири-бирине карама-каршы келбеши керек.
Контексттик мамиленин ичиндеги типология төмөнкүдөй болушу мүмкүн:
- Мифологиялык тип коомдо калыптанган ар кандай мифтерди жана салттарды карманган лидерге негизделген.
- Моделдештирүү деп да аталуучу стратегиялык түрү имиджмейкерлердин идеалдуу образын түзүүнү камтыйт.
- Жабык сүрөттөлүш керектөөчүнүн лидерге өзү зарыл деп эсептеген сапаттарды жазып берүүсүн камтыйт. Сүрөттүн бул түрүн лидерлер бир нече кылымдар бою колдонуп келишкен.
Жеке же жеке образ саясатчыларга, артисттерге, бизнесмендерге, коомдук пикир лидерлерине мүнөздүү.
Корпоратив имиджи - компаниялар, фирмалар, ишканалар, партиялар жана башкалар. Ал ички жана тышкы болуп бөлүнөт. Акыркысы максаттуу аудитория, курчап турган коом жана кардарлардын, атаандаштардын, массалык маалымат каражаттарынын жана башкалар тарабынан уюмдун өкүлчүлүгү болуп саналат. Бул сүрөттөлүш визуалдык, эстетикалык көрүнүштөн түзүлгөн. Тышкы сүрөттүн аракети түз же кыйыр байланыш түзүлгөн адамдарга багытталган.
Э. Сэмпсондун жеке образынын типологиясы
Изилдөөчү инсандык образда тышкы жана ички факторлордун жыйындысына негизделген үч типти бөлүп карайт. Сүрөттүн түрлөрү бар: өздүк образ, талап кылынган жана кабыл алынган. Бул типология адамдын өзүнүн "менине", өзүнө, инсан катарына болгон мамилесинен гана эмес, ошондой элебашка адамдардын тараптары, реалдуулукта да, каалаган көрүнүштө да.
Кабыл алынган сүрөт
Бул түрү айланабыздагы адамдардын бизге жасаган мамилесин чагылдырат. Бул өзгөчөлүк абдан субъективдүү деп эсептелет. Биз көбүнчө башка адамдар биз жөнүндө эмне деп ойлоорун билбейбиз. Коомдун адамга чындыгында кандай мамиле кыларын, алар чыныгы жашоодо эмне дейт деп айтуу дайыма кыйын.
Талап кылынган сүрөт
Бул түрү абдан маанилүү, анткени ар бир кесип, ишмердүүлүктүн кайсы бир багыты өзүнүн өкүлдөрүнөн белгилүү образдык мүнөздөмөлөрдү, жүрүм-турумдун белгилүү моделин талап кылат. Ал тургай, кийим маанилүү ролду ойнойт. Мисалы, аскер кийими, сот кийимдери, падышалардын таажылары – кийимдин мындай элементтери адамдын тигил же бул кесипке болгон мамилесин көрсөтүп, аны белгилүү бир коомдук ролду аткарууга милдеттендирет. Жана бул кесиптердин ар биринде талап кылынган жүрүм-турум эрежелери, символдор бар. Бул талап кылынган сүрөттүн маңызы.
Харизматикалык сүрөт
Аныктамада бул багыттын негиздөөчүсү катары Макс Веберди эсептесе болот, ал жүгүртүүгө харизма сыяктуу түшүнүктөрдү киргизген. Ал харизматикалык лидерлер аларга ишенгендиктен баш ийишет, ал эми "лидер" эмне кылганы менен жашашы керек деп эсептеген. Анын жолдоочулары жана берилген жактоочулары болушу керек. Жетекчи “өз ишин кыл” деп суусап турса керек, антпесе ал курулай старт. Заманбап дүйнөдө кырдаал массалык маалымат каражаттары, өзгөчө интернет жана телекөрсөтүү менен татаалдашат. Харизманы сактап калуу жетиштүү кыйын. Харизма азыр лидерге берилетанын коомчулук үчүн мүмкүн болушунча ачык болсо. Бирок, ар кандай ката терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн. Мыкты мисал - президент же эстрада жылдыздары.
Жабык сүрөт
Бул түрү Советтер Союзу учурунда өзгөчө популярдуу болгон. Ар бир адам өзү үчүн ынандырарлык деп эсептеген өзгөчөлүктөргө ээ боло алат. Түпсүз тешик сыяктуу, ал өзүнө каалаган нерсени ала алчу. Жана, практика көрсөткөндөй, аудитория аз маалыматка ээ болсо, анда алардын көз алдында лидер кыйла маанилүү жана салмактуу көрүнөт. Адамдын образынын мындай түрү азыртадан эле таасирин жоготуп, ачыкка орун берип жатат.
Иш чөйрөсү боюнча типология
Сүрөттү бөлүшүүнүн маанилүү чөйрөсү бул сүрөт пайда болгон ар кандай социалдык контексттерге көз каранды болгон активдүүлүк. Төмөнкү түрлөрү айырмаланат:
- Саясий.
- Ишкердик сүрөт.
- Медиа.
- Уюмдардын сүрөтү.
- Өлкөнүн сүрөтү.
Алардын ар биринин өзүнүн мазмуну, калыптануу механизми жана таасири, ошондой эле ар кандай көрүнүштөр бар.
Тилекке каршы, бардык эле жетекчилер, уюмдар жана кызматкерлер имидждин маанисин жана таасирин биле беришпейт. Натыйжада алар мелдеште утулуп калышат. "Сүрөт эч нерсе эмес, чаңкоо - баары" - бул ийгиликтүү иш-аракетке негизи туура эмес мамиле.
